Cuando la publicidad recurre a los famosos para que bajemos la guardia

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Gasol y el Banco Popular… ¿igual de solventes?.

Como bien sabéis, recurrir a celebridades es algo muy frecuente en el mundillo de la publicidad (se me viene a la cabeza al cansino de Pau Gasol publicitando al Banco Popular, por ejemplo). El objetivo es que el consumidor siga las recomendaciones del personaje de turno, a quien reverencia, y se coloque en un estado emocional de “indefensión” en el que sea fácil metérsela doblada. Esto es así por la estimulación de unos procesos inconscientes en los que el sujeto desea para sí las cualidades positivas del famoso (identificación), asumiendo erróneamente que a través del producto conseguirá parecerse al mismo (transferencia psicológica). Quizás penséis que estáis a salvo de estas asociaciones psicológicas (a nadie le gusta reconocer su vulnerabilidad ante este tipo de manipulaciones), pero yo no me confiaría mucho. Pensad en esos personajes a los que tanto admiráis… puede que alguno haya prestado su imagen en alguna campaña publicitaria específica. En ese caso, ¿qué percepción tenéis de la marca en concreto? (y no penséis que hablamos únicamente de artículos de consumo, puede tratarse de algo tan, en principio, loable como una ONG… ). Pues eso… no bajemos nunca la guardia.

Lectura obligada del siguiente post (realmente instructivo) en areasubliminal.com : Publicidad con famosos ¿Publicidad subliminal?. No os perdáis la tabla de adecuación entre famosos y productos…

Vídeo resumen del post recomendado :


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